我国体育用品市场发展现状分析2.各类重大体育赛事促进体育用品市场发展迅速 2008 年北京奥运会在北京盛大开幕，各类体育用品的代言、赞助以及 因奥运会而带来的全名体育热潮，对体育用品制造业、体育用品消费市场 都产生了长远影响。且这股热潮一直持续到今天也没有完全消退，接下来 的几年中，我国还开展了很多其他的具有较大影响力的体育赛事，如 2010 年广州亚运会；2010 年深圳世界大会等。而在各类体育比赛中， 各类体育明星也不断涌现，如 NBA 休斯顿火箭队的姚明、百米栏冠军刘翔 等，全国乃至世界范围内的世界级的体育赛事加上世界级体育明星的不断 造势，也极大了促进了认命对于体育运动的热情，这也极大刺激国内的体 育用品消费市场，带动体育运用市场的到来。 3.政策 金钱带动消费
市场经济发展的年代，一个行业要在激烈的竞争中获得优势地 位，产业化经营是其必经之道，可以给企业带来规模、质量、品牌效 应，实现产业化经营。体育用品也同样，要在激烈的市场竞争中脱颖 而出，产业化是未来体育用品业发展的方向，而体育用品市场化实现 体育用品产业化的重要途径米博体育官网。随着近年来国民身体素质的不断下降， 人们对健身运动也越来越看重，这带动了我国体育用品业的发展，我 国体育用品的市场在近些年取得了很大的发展。但是我国体育用品 市场发展还存在很大的问题，如体育用品标准化程度低、体育用品业 由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的 产品结构不合理，企业经营规模分散、品牌效应差等还很突出。接下 来笔者将具体分析。
2.体育用品市场消费比重大 日 常 基 本 生 活 消 费 中 ，体 育 用 品 支 出 占 我 国 居 民 日 常 消 费 品支出的前六位，且我国体育用品行业的中产值增长规模既 快 且 大 ，行 业 总 产 值 以 每 年 493 亿 元 的 规 模 迅 速 扩 大 ，在 国 际 占体育用品市场中据越来越重要的地位。据中国国家体育总 局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继 龙 介 绍 ，目 前 中 国 的 体 育 器 材 、服 装 等 体 育 用 品 的 产 量 至 少 占 全 球 产 量 的 60% 以 上 ，中 国 体 育 用 品 卖 遍 全 球。 首先，我国体育用品生产和销售企业数量大，其中生产加工企业 304 万家。目前在中国市场上，安踏与耐克占据最高的市场占有率，安 踏的运动鞋、与耐克的运动服装分别第一。而安踏，作为本土品牌，凭 借其超高的市场占有率获得了高度的评价与认可。 2007 年 4 月，中国市场商品销售统计信息新闻发布会在人 民大会堂举办，此次调查以市场销售份额与市场覆盖率为调查 基数，涉 及 全 国 30 个 省、区 、市 ，一千 多家 企 业，共 计 70 个 商 品 类别一万多种商品品牌。其中，中国体育用品出口总额由 97 年 的 38.3 亿，到 2001 年时超过 70 亿美元，到 2002 男，我国 向 出口到美国的体育用品占美国总进口额的 52.3%，体育用品进 口占据美国进口总额的第一位。 3.体育用品市场销售渠道多元化———电商已成为销售的主力军之一 随着电商的进一步发展，网络销售已成为体育用品业发展的重
4.我国体育用品市场成长快速 首先，中国是世界体育用品市场的制造厂商，是世界体育用品 生产商的可靠基地，在全球体育用品生产份额中占据全球 65%的比 例。我国体育用品市场成长速度快。 二、促进我国体育用品市场发展的主要因素 改革开放以来，我国高速发展的经济以及中国政府大力推进的 全名健身与体育运动，使得我国各类体育活动有了比较大的发展， 且各种体育类型的数量也在不断增加，我国体育用品市场需求加 大。笔者认为促进我国体育用品市场迅速发展的因素可以从以下几 方面来考虑： 1.经济增长带动需求 我国的国民生产总值由 2005 年的 18 亿元增长到 2012 年我国 519322 亿元，人均 GDP 由 2005 年的 1700 美金增加到 2012 年的 38852 元，我国的 GDP 在改革开放后一直保持较高的增长速度，城镇 居民的可支配收入 2012 年达到 36469 元，同比增长 10.8%。可支配收 入＝家庭总收入 - 交纳个人所得税 - 个人交纳的社会保障支出 - 记 账补贴。中国 GDP 总量已在全球经济中占据重要的排名，是世界一支 重要的经济力量，对全球经济发展作出了巨大贡献。但是我国的体育用 品市场在国内 GDP 总量中所占比例小，2005 年仅占 0.2%，这说明我国 体育用品市场的增长空间较大，这是促进其发展迅速的主要原因之一， 既人民手中可以支配的资金更加充分，从而可以带动消费，包括体育用 品的消费。
摘 要：随着经济发展，我国体育用品市场发展迅速，如区域覆盖范围不断扩大、市场消费比重大、体育用品市场销售渠道多元 化、市场成长快速，而促进其不断发展的因素主要有政策支持、经济带动、体育赛事刺激以及体育氛围浓厚等，但是目前国内体育用 品市场仍然存在很多问题，如法规滞后、规模小等。本文主要就我国体育用品市场的现状进行建立比较透彻的分析。
一、我国体育用品市场发展迅速 1.体育用品企业区域覆盖范围扩大
< Al20l00 年R，i我g国h在t册s的R体e育s用e品r企ve业d共.有 3372 家，而这些企业呈梯
度从东南沿海向西北地区替减，当时，广东省占总比的 21.06%，位居全 国第一，排全国前八的分别是上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津， 而其他省份总共才 372 家，不到总数的八分之一，体育用品企业呈现东 部发达省份多，内地及边缘少数民族地区体育用品企业少的特征。随着 改革开放的不断深入、入市的程度越来越深，我国体育用品市场也不断 发展，覆盖范围越来越大。
要途径。国内体育用品网络市场中，2005 年底，我国共有体育大卖 场 1200 家，其中运动用品类型的体育用品店有 600 家，地区体育 用品销售有 160 家，体育电子商务企业 3 家。国外已有 270 余家 国 际 体 育 用 品 在 我 国 建 立 了 五 千 多 家 专 营 分 店 。安 踏 ，我 国 民 族 第一体育用品品牌，到 2007 年的时候，已经在国内拥有了 4000 多 家专卖店。在我国最大型网购平台搜“安踏”两字就能出来一万条 销售产品信息。可见网络销售已发展成为体育产品销售市场的主 要销售途径之一。