中国体育新巨头诞生：低调超越李宁安踏品牌坐拥全球超7千家店中国近几年的运动品牌竞争激烈，各大巨头的日子也都不好过，不过伴随着新一轮的消费升级，也都一步步走出阴霾，让人意外的是一个品牌在悄悄的崛起，根据世界品牌实验室最新公布的“中国500最具价值品牌榜”上，运动品牌鸿星尔克超过安踏、李宁、361°等品牌，位列最具价值运动品牌第一，着实让人意外。
目前当下的运动品牌中，市场品牌定位明显，以李宁安踏为首的国产品牌冲击一线品牌，不过目前还无法对抗，像特步、匹克、361°等主要集中于三四线市场，不过从底层一步一步走出来的鸿星尔克就是其中的一员，而且在品牌的道路上越走越远。
鸿星尔克是从福建晋江起家，总部位于厦门，目前旗下有3万名员工，是一家集研发、生产、销售为一体的综合型运动公司，目前品牌价值已经突破219亿，在全世界拥有7000多家门店。一直以来以TO BE No.1的口号深入人心。
二十世纪出，伴随中国申奥成功运动体育市场进一步爆发，一大批运动品牌诞生，其中主要以福建晋江的制鞋业为代表，从最初的小工厂加工制造一步步升级代工厂，最后建立自有品牌，也因此涌现出一大批白手起家的富豪。
而鸿星尔克的创始人吴荣光也就是在这样的环境中一步步成长起来的。2000年，同行们都已经完成了前期的原始积累，而25岁的吴荣光才创建鸿星尔克公司，公司才开始起步。不过自创立公司以来他就认为靠着给别人做代工迟早会被市场淘汰，想让企业走的长远必须要有拿得出手的品牌。
于是吴荣光自创建公司以来就将之前代加工业务一步步淘汰，着手一步步打造自家鸿星尔克，产品线涉及运动鞋、运动服饰及周边产品。而这对于当时以代加工为主要受益来源的吴荣光来称作断臂求生，并将公司的发展方向定位为科技领跑。
确定好定位后，鸿星尔克将重心放在品牌塑造上，将品牌定位在具有休闲运动风格的网球运动上，并致力于推动中国网球运动的发展，先后与ATP、澳网、WTA年终总决赛等国内外赛事合作，将自己的品牌基因渗透到网球运动中，自家的品牌知名度也在网球运动上不断迅速提升。
当下的鸿星尔克虽然业务诸多，品牌形象曾遭受山寨米博体育官方app下载、不够潮流等被外界广为诟病，不过早在几年前，就开始独辟蹊径推出多品类营销，垂直细分现有市场，根据不同明星代言人风格塑造独特的产品，开发出一种全新的市场领域。
同时，鸿星尔克基于新一轮的消费升级，布局智慧物流和电商产业园，大胆尝试跨界品牌营销，助推品牌增值至257.15亿元，并跻身“2018中国最具价值品牌”榜单。
作为民族品牌的骄傲，鸿星尔克创始人吴荣照曾说过，“要有敢于争锋的自信和魄力，让世界认可中国制造，实现从制造大国到品牌大国的转变。”鸿星尔克从一个代工厂一步步发展成为如今拥有三万人的大集团，布局新零售，不惧竞争，勇于开拓，正如鸿星尔克的口号一样，TO BE No.1！而要想在新一轮的消费升级中，鸿星尔克能否超越李宁安踏吗？你还知道哪些知名的运动品牌？你最喜欢哪个品牌的运动品，欢迎在留言区分享讨论！科技的发展和财富的变革，我将与你同在！