国内运动鞋排名:福建晋江品牌4个李宁没有进入第二个随着国风的兴起,国内的体育品牌也逐渐为消费者所青睐。与此形成鲜明对比的是,耐克和阿迪达斯在中国的销售陷入了停滞。后者在2022财政年度的第三季度(截止到2022年2月28号),大中华区的收入比上年同期减少了5%,达到了21.6亿美元。大中华区的收入已经连续三个月出现了下滑,今年的收入达到46亿欧元,与去年同期相比只有3%的增幅,而其市场占有率则从14.8%下滑到了第三。
接下来,我们将以艾媒金榜《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》为基础,对国内知名品牌进行简要的介绍。福建晋江的5个品牌占4个。
匹克在排行榜上位列第5,该品牌的综合得分为80.80。态极科技在2018年的时候,就以一千五百万的销量,销售总额达到了三十五亿。“态极拖鞋”在去年的十一期间,成为了体育用品的第一名,超越了很多国际知名品牌。
匹克作为中国第一个进入国外市场的品牌,在全球100多个国家都有销售。同时,作为第一个从事运动市场的专业品牌,从与托尼·帕克,德怀特·霍华德等 NBA明星的签约,到赞助超过20个国家参加奥运,对全球的影响有很大的提高。
鸿星尔克以81.26的品牌综合得分排名第4。回顾20年的发展历程,可以说是一波三折。03年,厂房一半以上的设备和原材料被洪水淹没,2010年由于前期的产能过剩,库存积压,2015年一场火灾摧毁了一半的生产设备,“最困难的时候,资金不足一个星期。”去年七月河南一场大雨,“两亿元都要捐赠五千万”的公司,在网络上一炮而红,引起了“野性消费”。
李宁的品牌综合得分为86.75,位列第三。去年营业收入225.72亿元,纯收入401.11亿元,较上年同期增长56.1%,同比增加136.2%。李宁牌(包括李宁和李宁 YOUNG)的销售网点总数为7137个,同比增长了204个。
值得一提的是,李宁在国内市场的份额不断增长,在其整体营收中所占比例为98.7%,而在国外则只有2.96亿。但他们并没有打算放弃国外市场,在今年三月,他们就买下了 Clarks。 Clarks是英国1825年创立的民族鞋类品牌。
特步排名第二,品牌的综合得分为89.77。公司去年营收达100.13亿元,较上年同期增幅22.5%,是继安踏和李宁后,国内第3个营收突破百亿的本土鞋服企业;净利9.1亿元米博体育官网入口,较上年同期增加77.1%。特步的主要品牌在2022年一季度的零售额(其中包括线%。
安踏的品牌以96.42的总得分排在第一名。自从09年斐乐被安踏收购后,安踏就一直在扩张自己的品牌,先后把日本迪桑特,韩国科隆,中高端户外品牌“始祖鸟”的母公司亚玛芬。
公司去年营业收入为493.3亿元,净利润为109.89亿元,同比增长38.9%,同比增长20.1%。安踏的主要品牌收入为240.12亿元,而斐乐则为218.22亿元,同比增长52.5%,与去年同期相比增加25.1%。
据 Euromonitor的统计,04年以来,中国体育用品的前两位都是“洋品牌”,耐克和阿迪达斯。安踏打破了17年来“双超”的局面,在去年的16.2%的市场占有率中,跃居第二,和耐克中国(中国)的差距也在不断缩小。
可以说,国内体育品牌已经进入了一个黄金时期。但现在,大部分公司的研究经费,都比广告投入要少得多,最重要的,就是要提升产品的品质,谁都会买。