新海南财经观察 海南:年轻人热衷的跨年游成假期“顶流”“车水马龙、人流如织、霓虹闪烁这是1月1日凌晨00:30的海南,你敢相信吗?”“人从众”的跨年夜,人间烟火气在海南绽放,跨年游成为假期新晋“顶流”。
“5、4、3、2、1”2023年12月31日海口万绿园,在全城高呼的倒计时声中,海口跨年之城的欢乐气氛被推向。
当晚,2023年(第二十四届)海南国际旅游岛欢乐节闭幕式和海口跨年嘉年华,以年轻人喜爱的“音乐+露营+美食+社交”的方式,推出“City Dance”炫舞跨年夜、跨年倒计时、缤纷灯光秀、Glamping露营之夜等丰富多彩的文旅活动,市民游客沉浸在一片欢乐的海洋中。
正如海南省旅文厅相关负责人所说,“跨年活动越来越受到年轻人的喜爱,我们将欢乐节闭幕式打造成一个跨年的嘉年华,让市民游客尽享年度欢乐盛宴。”
“穿着汉服穿梭在万绿园参加海口跨年嘉年华活动,别有一番风味。”来自杭州的石冬瑾和朋友定格下这一刻,并分享在“朋友圈”:“辞暮尔尔,烟火年年,跨年到海口不虚此行!”
“气氛好到爆!”2023年12月31日晚,湖南卫视跨年晚会在海口五源河体育场举办,晚会以“去舞台化”的方式打造了一条和观众零距离、不设限、沉浸式的充满海口元素的“街区”,长达5小时的超长演艺,吸引2.26万人入场观演,全面点燃海口跨年氛围。
“想到了人多,没想到这么多。”元旦假期,海南跨年游有多火?一组组“火热”数据折射旅游“热度”:元旦假期,海南全省接待游客171.71万人次,同比增长68.9%;旅游总收入24.06亿元,同比增长60.1%。
去哪儿平台上,元旦小长假三天,海南旅游产品预订订单总数超过3万个,订单总金额超过4300万元。三亚、海口、万宁等成为国内跨年热门目的地,跨年平台搜索量超过了1000万人次。
从机场旅客吞吐量上也可见一斑。元旦假期,海南岛内海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三大机场旅客吞吐量超45万人次,同比2019年增长14%,创历年新高。
“跨年必须要有仪式感。”对于讲究仪式感的年轻人,海南岛从北到南亮点纷呈的跨年活动全都值得尝试一遍。
在海口,伴随着“City Dance”炫舞之夜劲爆舞曲,万人齐跳“DOU起舞”;去三亚,跟着音乐去旅行,在草莓音乐节享受一场视听盛宴;到万宁,体验冲浪、市集、滑板、烟花秀等丰富的“潮”玩活动元旦假期,独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野。
值得一提的是,今年元旦,充满欢乐和迎新氛围的跨年活动受到年轻人的追捧。海口首次串联五源河体育场、万绿园、钟楼、琼台福地、高兴里、华彩海口湾广场等十大城市地标场景,以全城联动的形式,共同迎接新年,也为海口跨年之城的美好愿景打开了无限的想象空间。
“将城市的历史、传统和文化特色融入文化产品和服务中,吸引优质跨年演艺活动,能够打造更具文化魅力的城市品牌,增强文化软实力和竞争力。”海口市旅文局相关负责人表示,打造“跨年之城”,不仅带动经济的发展,还提升了市民游客的幸福感和满意度,“出行更方便,饮食更丰富,玩乐更多样。”
来自成都的游客刘夏和朋友组团在海口长影环球100奇幻乐园用一场欢乐篝火晚会+音乐派对+灯光节+美食节,度过氛围满满的跨年夜,“跨年,总要有一些仪式感,而正因为有这些仪式感的活动,才吸引我们来到这里。”
值得关注的是,随着海南环岛旅游公路的全线开通,海南自驾游的热度再度升高,三亚、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三。携程数据显示,元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上,近九成的租车自驾游订单来自异地游客,其中,北京、上海客群占比明显。
无论是在热烈的跨年晚会中,还是在精彩的旅文活动现场,抑或是人潮涌动的商圈里,不少游客坦言,气候好,加之丰富多彩的跨年活动,成为他们来海南跨年的主要吸引力,主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素。
“与往年不同的是,今年元旦假期出游呈现明显的年轻化特征。”在海南省乡村度假旅游协会执行会长孙相涛看来,随之,海南旅游市场配套产品也呈现多样化和年轻化,例如,长影环球100奇幻乐园的海口之夜大唐艺术大型灯光节、海花岛的烟花、三亚的草莓音乐节等,都是年轻人喜爱的热门活动。而各大商圈做的跨年倒计时活动,更是吸引年轻人参与其中。
“跨年游”成为年轻人的热门选择。携程数据显示,元旦假期出行的主力人群“00后”“90后”“80后”分别占比33%、33%和23%,其中“00后”同比增长了2.5倍。
年轻人缘何热衷的跨年游?北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示,一年一度的跨年游,在空间上的可以自由掌控,在时间上可以灵动创想。那种一步“迈”入新地界,一夜“闯”进新纪年的时空刺激是年轻人追逐跨年游的心理因素。“不仅可以探索新的地方,了解新民俗,开阔新视野,拓展新交际圈米博8383,而且也可以缓解日常生活的压力,让自己在与家人和朋友共度美好时光,欣赏美丽景色,品尝当地美食的同时,充分放松心情,增进亲情和友谊,共迎新年到来。”
孙相涛分析,年轻人对“跨年游”的青睐,彰显了他们对仪式感的追求。同时也给旅业带来了新机遇,将推动旅游业不断创新和升级。
谈及跨年游给旅游消费带来哪些新机遇,宋向清认为,跨年游从时间概念上分析,主要指从元旦经春节到元宵节期间的旅游。这个时间段是传统的旅游旺季,也是消费旺季,具有旅游群体广泛,旅游时间集中,出游总量庞大,旅游消费多元化,高消费占比相对较大,旅游业带动的关联产业较多,尤其是新消费群体、新消费模式和新消费场景增长快速且潜力巨大。
“因此,掌握跨年游之特点,因地制宜,因景施策,做好跨年游这篇开年旅游业发展的大文章,不仅可以激活旅游消费市场,而且可以带动第三产业全面发展。”
眼下,“90后”“00后”让假日旅游消费变得更时尚。年轻一代同时进入供需两侧,共同解锁越来越多的新玩法、创造一波又一波的新热度。
“跨年是海南气候优势的最佳时节,适宜各项文旅体活动的举办。”孙相涛建议,海南在旅游产品供给时,要精准产品的消费指向性,抓住年轻人的消费偏好和注重仪式感的需求,为游客提供更加多元化、个性化的旅游产品和服务。与此同时,全岛联动做大跨年IP文章,各市县充分利用优势资源差异化举办跨年活动,以满足不同群体的需求。
“对于海南来讲,由于其在国内独一无二的天然的热带和带旅游资源,时值冬季的跨年游是海南必须倾力打造的旅游大餐。”宋向清坦言。
为此,他建议,海南一要针对跨年游年轻族群多、全家一起出游多、北方旅客多等特点,多措并举推动旅游产品多层次多品类投放,以吸引不同的消费群体。
四要借力环岛旅游公路培育旅游消费新目的地和新增长点,鼓励发展旅游消费新业态、新模式、新场景,创造海南旅游新文化、新品牌和新平台,进一步激发全域旅游消费市场活力。